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去年中山展馆利用率平均不足两成

中山市每年组织举办的各类会议展览活动100多个,平均3天就有一个,但行业整体仍然处于“散兵游勇”状态,大都选择非专业展馆办展,全市所有展馆利用率不足20%,平均每个展览规模不足1万平方米。南都记者在1月17日举行的中山会展业迎春研讨会上获知这一信息。作为推广和宣传“产业基地”的重要阵地,会展行业的发展不足有可能把“会展经济”变成“会展压力”。可喜的是,研讨会上有多名会展行业知名人士意识到这一问题,新的一年中山的会展行业将会更加市场化,中山首个集体商标“中山美居”也将在全国重点城市巡展,进一步推动中山家居

2012年11月第八届食洽会在黄圃镇会展中心举行。2013年,“食洽会”没有举行。 南都记者 叶志文 摄

中山市每年组织举办的各类会议展览活动100多个,平均3天就有一个,但行业整体仍然处于“散兵游勇”状态,大都选择非专业展馆办展,全市所有展馆利用率不足20%,平均每个展览规模不足1万平方米。南都记者在1月17日举行的中山会展业迎春研讨会上获知这一信息。作为推广和宣传“产业基地”的重要阵地,会展行业的发展不足有可能把“会展经济”变成“会展压力”。可喜的是,研讨会上有多名会展行业知名人士意识到这一问题,新的一年中山的会展行业将会更加市场化,中山首个集体商标“中山美居”也将在全国重点城市巡展,进一步推动中山家居产业升级创新发展。

利用率最高的市博览中心也未达40%

中山市会议展览行业协会会长方平在研讨会上介绍,中山市每年组织举办的各类会议展览活动100多个,其中专业的展览有20多个,另外超过8成以上是展销活动,会展产业已初具规模。这意味着,一年365天里每隔三天就有一场展览或展销。然而,中山市会展业与其他经济发达城市相比存在着明显的差距,其中全市建成的展馆利用率普遍较低。

据悉,中山市目前在用的展览场地主要有5个,它们分别是中山市博览中心、黄圃国际会展中心、火炬国际会展中心、古镇会议博览中心和体育馆(场)。中山火炬国际会展中心业务负责人罗女士称,该会议中心每年举办展览以及各种会议十多场,而收入方面,罗女士并未透露。

会展行业协会曾就展馆利用率做过调研,据悉展馆利用率的计算方法为“(布展期+展览期)/365天”,按照此办法计算,目前中山市博览中心利用率最高,但也不足40%。黄圃国际会议中心的利用率为15%,火炬国际会展中心的利用率约为7%,去年10月投入使用的古镇会议博览中心利用率也不足7%。方平表示,全市所有建成使用的展馆,平均利用率不足20%。

现有展馆多靠政府补贴生存

在过去的十多年时间,中山市政府为支持打造“产业基地”而投资建设了上述的4个专业展馆,但从经营方面谈,展馆主要由政府补贴维持生存,至今未有一个成功的案例。

据悉,火炬国际会展中心虽然举办展览会议的次数较少,但因为有办公物业出租,其中一栋办公楼向区执法局出租,每月大概能够收取20万元的租金,一年可以收取200万-300万元,基本可以维持日常的维护运营成本。

中山市博览中心没有办公物业,只能通过办展方式收取租金。中山博览中心管理有限公司董事长梁文介绍,博览中心属于政府物业,但从2008年开始,中山博览中心管理有限公司以民营企业的名义,与政府签订承租协议,对博览中心进行市场化的经营。前两年,博览中心一年只承办3-4场展览,展馆利用率太低,一直亏本,靠政府的补贴得以生存。到第三年,博览中心通过开设常年展馆,出租了一部分展馆给红树湾家居,博览中心的收支状况才得以持平。梁文称,2013年,博览中心承担展览20多场,利用率相对比较高,收入多一些,接受政府的补贴数额已经很少,但博览中心是公共物品,是政府提供的社会服务,很难做到盈利。

探讨如何“盘活”知名展览

中山市着重打造“一镇一品”、“一镇多品”,十多年着重通过办展方式推动“产业基地”的建设。然而,由于多方面的原因,最近三年,原来由政府牵头主办的几个知名展览已经停办,其中有沙溪服博会、黄圃食洽会、阜沙淋浴房展览会、东升脆肉鲩美食节。这些展览会均有差不多10年的历史,以及积累了很好的品牌,停办将会导致品牌的浪费,是否有希望能够“盘活”知名展览呢?

广州会展产业研究所所长、商务部会展经济研究中心客座研究员刘松萍称,展览品牌的积累非常困难,地区不能轻易地放弃一个展览品牌,希望中山能够通过市场化的运作去“盘活”暂停的展会。

而应该如何“盘活”呢?身兼中国会展经济研究会副会长的梁文提出了自己的见解,他首先分析,停办的展览会肯定有搞不下去的原因,包括参展商的积极性不高,或者是专业观众过少,这当然会影响办下去的积极性。而如果专业展览越来越少,展销会越来越多,这对拉动中山会展行业发展,引进外地、国外的技术、推动中山产业的转型升级帮助不大。

梁文称,如果需要着力提升会展行业整体水平,那就要多办专业性展览会。停办的展览已经说明,单靠政府的办展方式不行,由政府出钱,政府运作,不如请进专业的公司来帮忙承办。这不仅仅是要专业办展的人,还要依赖懂行情的人来做,懂行情是指对产业发展有研究的专家,这将是办产业会展的趋势。

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“体育馆办展拉低中山会展业水平”

当天的研讨会上,梁文“炮轰”中山体育馆(场)擅自改变功能,承办各种展览和展销。梁文称,“体育馆办展,拉低中山会展业水平”。梁文算了一笔账,中山博览中心对参展商收取的费用分为布展期和展览期两个时间区间,其中布展期为7-8元/平方米·天,展览期为15元/平方米·天,但体育馆作为非专业展馆,仅收取不到博览中心一半的价格,“这样就导致越来越多的参展商去非正规的展馆参展,正常的博览会就很难维持固定的收入,经营会受到影响。体育馆属于不正当竞争。”

对于梁文的“放炮”,政协中山市委员会常委刘志伟表示理解,他称此前他在工商局工作,负责展览审批方面的业务,他曾私下与体育局的领导沟通,体育馆属于市民的运动健身场所,不具备展览功能,希望能够减少在体育局(馆)的展览。有一段时间,体育馆确实较少展览,但他换了职位后,体育馆的展览活动又频繁起来。刘志伟表示,体育馆主要进行商品展销,经常有假冒伪劣产品出现,不仅伤害了消费者,还对中山的会展行业整体水平有负面影响。他希望政府能够禁止体育馆办展。

市经信局副局长张曙也出席了研讨会,他现场表示,自己刚接手会展工作,在会展行业还是新手,他会听取更多的意见,希望能够做出一些有助于中山会展业发展的工作。

“电商能否取代实物展览?”

最近几年,电子商务的发展犹如洪水猛兽,吞噬着传统销售渠道的大部分市场。而伴随着电子商务的发展,实体展览会不会被削弱而逐渐被取代呢?张曙在研讨会上提出了这一疑问。

方平首先回应了张曙的疑问,他称展览会不仅仅是单纯的商品展出,还有情感的沟通,这是电子商务所不能做到的,他认为实物展览仍有存在的空间。

他的这一观点与梁文的观点不谋而合。梁文称,“一个专业性的展览,不能通过电商来解决。”比如说专业参展商,不仅仅是参展商品,还是向客户展示企业实力、宣传商标,提高知名度,这些电商难以做到。另外,专业的展览会是人与人之间的接触,是产业的盛会,将会讨论下一步怎么发展?有什么新的技术?会不会对新技术有所扩展?展览会将会使得参展商对各个厂家产生很多新的思维和新的创造力。从这些意义来说,电子商务会对一些消费量的展览会造成冲击,让成交变得更加便捷,但是不能取代。

“中山美居”将全国巡展

2013年12月末,中山市经信局传出好消息,中山市申报的“中山美居”集体商标获得国家工商总局批准注册。这是中山首个获得成功注册的集体商标,实现冠以地名的集体商标零的突破。这一集体商标预计在年后将会为更多人所知。中山市经信局副局长张曙透露,计划年后将组织“中山美居”全国巡展,通过展会方式推动中山美居相关产业的发展。

“中山美居”集体商标涵盖第6类共14项的全部产品,主要包括五金器具、金属管道、金属制窗锁等。2013年8月30日,2013中国(广东)国际产业博览会暨第三届中国(广东)国际酒店用品展览会在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆A区开幕。中山市将首次以“中山美居”冠名办展,全市共有100多家企业携近千种产品报名参展。

中山美居产业园已于2013年7月8日正式开园招商。张曙介绍,巡展将在全国重点城市举办,希望通过巡展为中山家居产品搭建平台,宣传推广“中山美居”品牌,进一步推动中山家居产业升级创新发展。

采写:南都记者 李洁琼

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